bien quang cao, bien hieu quang cao, bang quang cao, mau bien quang cao, bien quang cao dep, làm biển quảng cáo, quảng cáo cải biên, quangcao, quang cao dien tu, bang dien tu, bang led, led don sac, led da sac, led matrix, led ma tran, man hinh full color,Thiet ke quang cao,thi cong quang cao, cong ty quang cao, In,In an,Bien Hieu,Hop den, Alumimun, Alumax, Mica, Alcorest, Alukad, Alumech, Bien Dong, Bien Inox,co khi quang cao, gia cong co khi, co khi dan dung, co khi chinh xac, Innox, Gia chu x, Gia cuon, Gia treo, X banner, Ke X, Standee, standy, rollup banner, noi that, kien truc, thiet ke noi that, ngoai that, showroom, gian hang, hoi cho, trien lam, Catalogue, Brochure, To roi, To gap, Banner, Poster, Pano tam lon, Billboard, Bill board, Tam op nhom, Vietnam Advertising, Vietnam Design, thong tin quang cao, phim quang cao, video quang cao,Printing,quảng cáo,biển quảng cáo,quảngcáo,in ấn, thiết kế, biển quảng cáo,quảng cáo trực tuyến,quảng cáo online,sự kiện, truyền thông, truyền hình, nội thất, ngoại thất, tranh kính, vật tư quảng cáo,quảng cáo truyền hình, công ty quảng cáo,dien dan quang cao, thuong hieu quang cao, quang ba thuong hieu,rao vat, pr, marketing, truyen thong,Biển quảng cáo tấm lớn, quảng cáo tấm lớn, pano tấm lớn, pano, billboard, Biển quảng cáo đèn Neonsign, Biển quảng cáo chữ nổi, chữ 3D, chữ hộp, Biển quảng cáo hộp đèn ke nhôm, Biển quảng cáo làm bằng bạt Hiflex phẳng 1 mặt, Biển tên chức danh, Biển số nhà, biển số phòng, Biển Mica để bàn, Logo và chữ Meka nổi dán tường, Biển nhôm ăn mòn, Biển quảng cáo trong cầu thang máy, Biển chỉ dẫn các loại, Biển chỉ dẫn, Biển báo các loại, Biển Trivision: Biển lật 3 mặt, biển xoay ba mặt trivision, Biển mica phun sơn, mica dán đề can, Biển Mica khắc chìm, Biển quảng cáo Inox ăn mòn, Biển quảng cáo đồng ăn mòn, Biển hộp đèn xoay, Biển hộp đèn chuyển hình, Biển hộp đèn siêu mỏng, quảng cáo mỹ thuật, quảng cáo truyền thông, daiduong ad, dai duong advertising, vietnam ad, vietnam advertising, hanoi advertising, saigon advertising
Heineken tăng chi phí cho marketing Posted date 06/03/2010 on 11:49:27 (Viewed 362 time(s))
Nhà sản xuất bia đại gia Heineken đang dự định sẽ tăng chi phí dành cho marketing năm nay, nhằm cố làm giảm tác động của sự giảm sút trong việc chi tiêu dùng và “downtrading”* tại nhiều quốc gia.
Jean-Francois van Boxmeer, chủ tịch kiêm tổng giám đốc của doanh nghiệp, đã nói về năm 2009 như là “một trong những môi trường kinh doanh thách thức nhất mà chúng ta từng phải trải qua trong lịch sử ngành này”.
Số lượng bia bán ra của Heineken giảm 1,5% hằng năm trong giai đoạn này, nhưng thu nhập lại tăng 3,7% lên thành 14,3 nghìn tỉ Euro (tương đương 19,4 nghìn tỉ đô la; 12,6 nghìn tỉ bảng Anh), do nó đã được biến thành chi phí sản phẩm tăng thêm mà khách hàng phải chịu.
Trong cùng khoản thời điểm này, ông chủ của Amstel và Moretti lại giảm chi tiêu cho marketing và sales 3,7% xuống còn 1,67 nghìn tỉ Euro, khiến cho doanh thu giảm từ 11,7% xuống 11,3% qua các năm.
Trong một trong các bài phát biểu, doanh nghiệp Hà Lan này đã nói rằng “giảm chi phí quảng cáo và tăng hiệu suất” là hai trong số các nhân tố chính của xu hướng mới này.
Theo van Boxmeer, cắt giảm chi phí, “định giá cao”, và “sức mạnh thương hiệu” là các động lực chính để doanh nghiệp này tạo ra sức bật cạnh tranh.
“Một lần nữa, thương hiệu Heineken đã tỏ ra vượt trội so với tình hình chung toàn ngành, chứng minh được giá trị của nó đối với chiến lược của toàn ngành”.
“Nhìn xa hơn vào tương lai, chúng ta sẽ vẫn tiếp tục đầu tư vào sự tăng trưởng của những thương hiệu, đặc biệt là Heineken. Chúng ta sẽ đẩy mạnh quyền kiểm soát tại Châu Âu và tăng chi phí marketing để nhờ đó tăng giá trị cổ phần”.
Một số các sản phẩm được hưởng lợi từ sự trợ giúp truyền thông năm ngoái có Foster’s ở UK, Heineken ở Nam Phi và Maes được tung ra lại tại Bỉ.
Các dự đoán của công ty cho năm nay bao gồm chi phí marketing tăng, sự giảm sút trong tình hình tiêu thụ bia của toàn ngành, và “downtrading” sẽ vẫn tăng lên tại các khu vực như Mỹ.
*Downtrading: việc chuyển sang mua các món hàng thay thế rẻ hơn.
Print this post
Send to friend
